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| 业内新闻 |
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| 亟待整顿的中国安防会展业 |
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一、展会与会展经济
“会展经济”作为一个新的经济学名词，随着市场经济的日益完善而被人们所熟悉，在现代社会经济中起着日益重要的作用。作为近几年来发展迅猛的安防业，也希望通过“展会”的形式来展示产品、促进生产、刺激消费、完成销售、促进产业发展和实现利益最大化。
展会具有强大的产业带动效应，不仅能给城市带来场租费、搭建费、广告费、运输费等直接收入，还能创造住宿、餐饮、通信、旅游、购物、贸易等相关收入。更为重要的是，展会能汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，会对一个城市或地区的国民经济和社会进步产生难以估量的影响和催化作用。
仅以地处珠江三角洲的广州为例，2003年上半年（下半年受非典影响未作统计）共举办各类展览会60次，会议1000次，展览会观众130万人次，参会人员23万人，总收入达到了22亿元。由此可见，会展经济规模及效益之大。
发展会展经济将得如下之利：
1、获得优质资源
发展会展业意味着各行业可以在扩大的开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，从而大大减少了国内资源的机会成本，有助于增强综合竞争力。而展会对于当地经济最本质的意义就在于更大范围的开放、更实际的比较、更精确的选择、更有效的配置，进而达到更有质量的增长，以增强经济安全系数。
2、强化服务功能
会展经济有助于中心城市增强面向周边地区的辐射力和影响力，增强对周边地区的服务功能。在展会上，大小项目集体亮相，有利于行业内相互学习、取长补短，从而有利于产品的改进和完善，带动经济的增长。同时，一个大型的展会，需要交通、住宿、餐饮、旅游、会场指导等等服务的支持和配合，这也给服务业带来了消费支持。
3、提升支持力度
各地第一产业和第三产业的发展，需要相关服务行业的支持。除了金融、保险、运输外，展会是一项极其重要的服务内容。制造业要生存和提升国际竞争力，展会先行在西方国家已是普遍理念。因为大型和专业性展会往往是产品或技术市场占有率及赢利前景的晴雨表，金融合作机构也往往会根据展会第一线的精确反应来决定相关的融资力度。以上海为例，“十五”期间上海工业总投资将达4000-4500亿元人民币，其中新的六大支柱工业投资达3300-3500亿元人民币。与此同时，还将建成国内最大的电子信息产品、轿车、精品钢材、石油化工与精细化工、电站设备以及大型成套设备生产基地和都市型工业导向基地。这些目标的实现必须得到会展业的支持，只经一般的业务调研而绕过展会就投放市场的经营套路已非改不可了。
二、中国会展业现状
由于展会有着巨大的经济效益和社会效益，各地主办方都想从中分得一杯羹。没有进行严格的调研和清晰的发展战略，就盲目跟风，各地政府为了经济利益也不加以有效规划，缺少沟通和交流，致使会展在全国各地无序竞争，资源严重浪费，不仅没有取得良好的经济效果，反而带来沉重的负担。目前，我国会展业状况是低水平重复过多，过度竞争。广东是我国会展行业发展最早的省份之一，这种混乱情况表现的十分严重，仅在广东省工商局登记从事会展业务的企业多达1100多家，直接登记为“会展公司”的专业公司有200多家。同时，广东是中国最大的会展基地之一，每年举办的各种展览数量超过1000多个，平均每天就有3个展会。靠会展吃饭的大小公司遍地开花。大部分会展定位不准、模糊。让参展商有“食之无味，弃之可惜”的感觉。
“乱花渐欲迷人眼”，如何选择参加展会，给参展商带来不少的困惑。2003年，由于SARS的影响，会展业受到很大的波及，从4月开始停止办任何展会，展会业一段时间停滞不前，而到下半年全面解禁后，各地展会又如同雨后春笋般冒出。许多业内人士指出，我国会展业隐藏着不协调“音符”，这些制约会展业发展的问题如果得不到尽快解决，将会带来很多不必要的浪费，势必阻碍我国经济的快速发展。
三、膨胀中的中国安防展
目前，中国安防产业获得了突飞猛进的发展，2002年，安防产品销售额为400多个亿，2003年达到600亿，增长速度达到25%。从市场上来看，国内安防市场占有量以深圳、北京、上海为最高，其次是广州、福建、浙江、江苏、天津、四川，这与当地经济发展水平有关。同时，这些地区也是安防展会最集中的地方。
虽然我国安防产业近几年发展速度很快，不过，从总体上看，我国安防业还处在发展阶段，以劳动密集型生产为主，技术含量水平较低，很多核心的安防技术仍然掌握在国外少数大企业的手中，没有形成真正在国际安防界知名的大公司，安防企业的综合实力不是很强。不少展会除了当地公安机关主办，还有不少与公共安全行业有关的政府主管部门牵头或挂名，由会展公司承办。安防企业为了开拓这些省市的市场，不得不勉为其难的参加，这就是所谓的“支持参展”。这种没有按照企业的发展规律和市场营销计划所做的参展行为，不是市场行为，而是行政行为。过多过滥的展会，不仅给企业带来了沉重的经济负担，而且在人力、物力上也造成极大的浪费，根本无法达到参展效果。
我国安防会展业到底存在哪些问题？下面几组数字颇能说明问题。
??展览尚未形成规模 从展览的个数来说，近几年我国每年举办的安防展览都在六、七十个以上，但固定举办的只有20多个展览。从招展情况看，参展标准展位不足1000个、参展商没有超过300家的展会超过80%。候鸟式的展览占的比重过大，也在80％左右。
从2001年到2004年，据不完全统计，与安防有关的展览如图表１所示：
1、 从2001年到2004年，各月展会分布情况如下表
由上可见，4月为最高峰达到36个，其次是在11月和5月分别有33个和31个，最萧条的应该是在1月和2月，从2001年到2004年，有关的展会总共仅有两个。
2、各季度展会分布情况（如图表２）
可见第一季度为最萧条的时候，这与中国的传统佳节??春节在这个时间段有关，按照我国的习惯，1、2月涉及到过年放长假，展会基本没有举行，而3月，有了比较大幅度的提高，有22个不同的展会，可称之为展会的发展期；第二季度为全年的最高峰，占全年展会的近40%，可称之为展会的高潮期；第三季度为展会的缓和期，第四季度为展会的总结期，会议和展会相对结合比较多。从总体看，上下半年基本是五五分，分布相对均匀。
安防展会最多的三个城市为北京、上海和广州。
2001年至2004年北京、上海和广州三地举办的安防展览如图表３所示。
??展会密度过大，低水平重复较多 我国每年举行的展会中，名称相同和相近的展览有30个，各地展会虽然名目众多，但大同小异，万变不离“安防”之宗。大致可细分为社会公共安全、楼宇智能化、智能家居、警察装备、建筑电气、消防器材、智能交通和门禁、对讲设备以及停车场系统、计算机信息安全、生物识别等等，这其中主要以社会公共安全为展会名字的最多，这与社会公共安全所包含的内容大而全有关。从2001年至2004年，以社会公共安全命名的展会所涉及的地区有：
1、 省会城市（或直辖市）：北京、上海、天津、重庆、哈尔滨（黑龙江）、吉林（吉林）、沈阳（辽宁）、石家庄（河北）、太原（山西）、济南（山东）、呼和浩特（内蒙古）、郑州（河南）、乌鲁木齐（新疆）、西安（陕西）、兰州（甘肃）、银川（宁夏）、成都（四川）、昆明（云南）、贵阳（贵州）、南宁（广西）、武汉（湖北）、长沙（湖南）、广州（广东）、海口（海南）、福州（福建）、合肥（安徽）、南昌（江西）、南京（江苏）、杭州（浙江）。除西藏以外，全国几乎每个省的省会城市，都曾经举办过社会公共安全展览会。
2、 其他地方性城市举办社会公共安全产品展览会的有：深圳、大连、青岛、无锡、烟台、宁波、汕头、珠海、东莞、常州、昆山、义乌、苏州等城市。
3、 还有以西部、北方、东北、中原、华南等命名的社会公共安全博览会。
从统计分析来看（仅从以社会公共安全博览会命名的展会分析），从2001年到2004年，全国几乎所有的省、自治区、直辖市都先后开始举办社会公共安全博览会。但是，宁夏、甘肃、新疆、广西、陕西、天津等部分省市仅仅举行过二、三届安防博览会就偃旗息鼓了，这与没有按照市场规律运作、事前缺乏详细的市场分析调研和当地的经济发展水平有关。
其他地方性城市，除了深圳、大连和青岛这三个城市，因为其强大的经济实力作为保证，展览规模和人气逐年上升以外，很少有安防展能够成功举办。
总体上讲，举办大型公共安全展览，开展比较好的城市有深圳、北京、上海、广州、大连、青岛、武汉和杭州等地，而尤以深圳、北京、上海、广州为甚，全国最大的安防展均集中在这四座城市，其规模及影响力堪称中国四大安防会展支柱。这主要与安防产品的特性、当地经济发达程度以及安防产品应用普及程度有关，安防产业的发展总是与经济发展水平紧密联系在一起的。
以下是深、京、沪、穗四地历年举办的最大安防展有关数据统计图表（如图表4）（参考数据选取当年当地最大一次安防展会）：
从上表可以看出，我国最大的两个安防展在深圳和北京，分别代表着我国南北两大地区，展会规模交替上升；此外，除北京外，其他三地均为南方沿海城市，表明南方安防会展业市场远远较北方地区兴旺发达。
由于缺乏规划和协调，太多相同或类似展会扎堆。以上海今年4月展会为例，由中国建设部中国建筑文化中心、上海博华国际展览有限公司主办的中国国际建筑安全与智能化设备展览会，由中国保安协会、亚洲专业保安协会中国分会主办的中国(上海)国际安防器材展览会、中国国际消防技术设备展览会（与国际安防器材展一起），以及由中国智能家居协会、上海环境保护产业协会主办的上海门禁、对讲系统及智能停车场系统展览会，举办时间、地点分别为4月6日上海新国际博览中心、4月5日光大展览中心和4月2日上海东亚展览中心，三个展会如此密集，给展会招商、企业参展带来不少的影响。不仅如此，在周边还有4月1日第四届浙江国际智能楼宇技术与安防产品展览会、4月1日2004安徽合肥国际社会公共安全产品展览会、4月15日第三届南京社会公共安全防范产品展览会、4月22日第五届浙江国际建筑材料及装备展览会暨浙江省国际智能建筑展览会和4月22日2004首届福建国际城建会暨首届福建国际智能交通技术设备并交通安全设施城市交通现代化建设及停车设备展，如此高强度、高密集的展会也许只有在中国才能见到，我国安防展会之乱、之多可见一斑。
存在以上问题的主要原因，就在于缺乏一个部门统一规划管理这一行业，导致会展业多头管理现象突出，缺乏整体规划。
??品牌展览培育不够 虽然在我国举办的各类安防展览中有82％的展览标注国际会展，但是真正有国际展商和参观者的展览不到10％。过多过滥的展会反而将具有品牌潜力的展会也湮没其中，无法展示出权威性和影响力。
从严格意义上讲，真正能做到国际性大型展览的，中国也仅有隔年在深圳、北京分别举办的“南北”国际公共安全产品博览会（以下简称安博会）。尤其是深圳“安博会”，从1989年至今已经成功举办九届，这也是我国最早的安防展会之一。从去年的展会规模来看，展出面积达到4.5万平方米，标准展位有1600多个，来自德国、美国、韩国、英国、俄罗斯等20多个国家和地区组团参观，共接待中外参观人数超过6万余人次，成交额达到28个亿。这也使得深圳安博会成为全国规模最大、最具权威性的安防博览会，其规模仅次于美国拉斯维加斯和英国伯明翰两大安防展，位居全球第三，声名远播海内外，产生了巨大的社会效益和经济效益。对于主办方、参展商和参观者，以及当地经济发展都达到多赢的效果。
“南北安博会”为什么能取得如此大的成功，这与有清晰的战略定位、详细的市场调查有关。“南北安博会”是由公安部唯一支持的两个展会，公安部科学技术委员会、公安部科技局、装财局、刑侦局、交管局及中国安防行业协会、中国刑事科学技术委员会、中国道路交通安全协会和中国防伪技术协会主办或支持。政府支持、当地行业协会承办，是这个展会的特色；同时，分单双年在深圳和北京分别举行，也减轻了企业参展的劳顿之苦。这样的展会才是我们真正需要的，也是创造“会展经济”的有效途径，才能促进我国安防产业发展。
四、统一协调，创建品牌安防展会
随着社会经济发展，人们的生活水平越来越高，对生活质量的要求也越来越高，9.11事件过后，人民安全意识大幅度提高，也给安防产业的发展带来了勃勃生机。为了更有效促进安防产业的发展，结合展会的经济效益和社会效益，使得我国安防企业更加迅速的成长起来，就必须对目前混乱的展会进行整顿，制定安防会展业的发展计划和发展政策。
安防会展业整顿的重点应该注重以下几个方面：
1、加强行业管理，规范会展市场，统一对展会的审批和管理
目前，对会展业有审批权的政府部门有贸促会、经贸局等会展业主管部门以及行业主管部门等相关部门，但互相缺乏交流沟通，在展会的审批、监督、协调、咨询、培训、资源共享等方面没有起到应有的作用。多头管理的结果，也使会展行业协会形同虚设，而安防涉及的范围很广，更是没有统一规范，各部门各组织机构之间相互交错，对规范自身的工作存在着一定的障碍。因此，要进一步推动我国安防会展业的发展，就必须尽快成立专门机构，统筹、规划、管理这一行业的发展。
众所周知，社会公共安全行业的主管部门是公安机关。中国安全防范产品行业协会、中国安全技术防范产品认证中心，以及相关的产品质量检测中心均直属公安部，各地市的安全技术防范管理办公室均是各地公安机关的一个部门，各地安全防范产品行业协会也都归口当地公安机关管理，因此，举办全国性安防展必须经公安部审批；举办地方性安防展必须由当地公安部门审批。
会展经济的培育和发展不仅是市场行为，更需要政府的大力支持和协调，政府主管部门必须做到统一和协调，这是中国特色，也是市场经济发展的必然结果。
2、清理整顿各类展会，着力打造品牌展会
目前种类繁多的安防展令安防行业企业无所适从，疲于奔命，陷于两难境地。如果不参加，一是担心形象受损，失去客户；二是担心开罪某些主管部门，给以后的经营带来诸多不便；如果逢展必参，多如牛毛的展会不仅让企业难以承受经济压力，而且无暇顾及正常的经营活动。是否参展已经成为众多安防企业十分头痛的大问题，企业经营者为此叫苦不迭，这也是中国会展畸形发展的特有产物。解决的办法就是政府主管部门下大决心，花大力气，大刀阔斧地对各类安防展会进行治理整顿，取消部分小型展会，把我国安防展做精、做专、做大、做强。
各地要尽量避免低水平重复性的展会，重点发展有产业和市场为支撑的展会，重点培育著名品牌展会，发展专业化的展会项目和服务体系，形成一批每年固定举办的展会，为本市、本省乃至我国经济发展服务。
上文提到的“南北安博会”便是一例。据了解，公安部安防主管部门去年经研究决定，今后由公安部全力支持的全国性大型国际安防展每年举行一届，分单双年分别在深圳和北京召开，即“南北安博会”。有关负责人还明确表态：今后除上述两会，其他地方性的安防展一律不参与协办或支持，不派员与会。
公安部旗帜鲜明的做法为清理整治安防展开了一个好头，各地公安机关应积极响应，共同努力打造品牌展会。
3、统一协调，合理布局，发挥展会最大效益
各地会展业要相互沟通，加强交流和协作，避免在同一地区、相邻地区和相近时间，重复举办安防展，合理利用资源，科学设置展会。目前同一地区和相邻地区在不大的范围内和相近的时间里，重复举办安防展的事例屡见不鲜，相互拼杀，两败俱伤，其结果既浪费了会展资源，又不可能取得良好的社会和经济效益。按照国际惯例，在同一地区举办同一类型展会的间隔时间不能小于3个月到6个月。但是在我国同一地区和相邻地区于同一时间或相近时间举办的安防展则层出不穷。
此外按照国际惯例，冠名“国际”头衔的展览会，必须有10个以上的国家和地区参加，国际展位数占总展位数的15%以上，否则就不能冠以“国际展”；10个以下、4个以上国家参展的展览会只能叫做“多国展”；而不足4个国家参展的展览会就不能冠名“多国展”，如果还要冠以“国际展”，简直就是闹“国际笑话” 。但事实上，在我国的安防展中，这样的笑话还司空见惯。
按省份举办地方性安防展的做法也值得商榷，特别是在一些经济欠发达地区单独举办安防展，虽然出发点是好的，但却无法获得预期的社会和经济效益，甚至适得其反。可考虑按照片区划分，举办区域性的安防展，如东北区、华北区、华南区、华中区、华东区、西北区、西南区等。
我国安防会展业只能在资源整合中求生存，图发展。加强各主要会展城市之间的协调与合作，共谋发展，共同打造会展长廊，是促进我国安防产业发展的必由之路。
4、大力拓展国际性展会，逐步形成具有国际竞争力的安防会展经济
在全球经济一体化的时代，安防会展业同样置身于国际市场的竞争之中。我们要借助我国加入WTO的良好机遇，积极引进国际优势资源，壮大我国的会展产业。我们不能仅仅将眼光瞄准国内，而要眼光向外，走出国门，抓紧对国际安防会展业的调研，认真学习借鉴别国的经验，尤其要加强对世界著名安防展的考察，学习他们成功经验为己所用。
目前，外资进入中国会展业已是不可避免之势，在看到外资抢占我国会展市场份额的同时，也应看到外资的引入能够提供我国展览业设备改造和技术革新所需的资金，能够带来会展业经营与运作的先进理念和管理技术，从而推动我国会展业的健康发展。同时，我国的会展企业也可以利用这个机会建立与国外展览强国的联系，加强学习合作，参加到国际知名的会展业协会和组织中来，充分利用各种机会，了解世界会展市场新趋势和新发展，借鉴先进经验，开发国际市场，发现业务机会，融入国际市场，参与竞争并在竞争中发展壮大。
面对即将到来的国际竞争，我们要未雨绸缪，提前做好各种应对措施，这样我们的会展经济才会健康持续发展，才会永远立于不败之地。
（注：文中所涉及的展会数据不尽全面准确，如有出入，欢迎指正。同时欢迎广大热心读者踊跃向本刊投稿，对我国会展业现状展开大讨论。）
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会展经济
会展经济是指通过发展会议业、展览业所带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。会展集商品展示、交易和经济技术合作等功能为一体，兼有信息咨询、投资融资和商务服务等配套功能，它所具有的直接性、服务性和集约性等独特优势，是传统直接销售方式不可比拟的，也是现代电子商务不可取代的。
世界三大安防展
1.国际保安产品展览会(ISC West)
地点：拉斯维加斯
该展由世界著名的励展公司主办、美国安全工业协会协办，每年春秋各一届，分别在美国西部拉斯维加斯和东部纽约（或华盛顿）举办，2004年西部拉斯维加斯展是第35届。2004年该展有730多家参展商参展，超过1万名专业客商到会参观洽谈，分别来自美国的50个洲和58个国家和地区。ISC是世界保安、防火、防护产品行业的重要活动。世界各国安全、防护、保险等领域人士均与会交流、学习和贸易促进。
展品范围包括闭路电视、监视器、门禁控制、家庭保险设备、摄像设备、保安五金、各类锁具、保险柜、工具箱、门用五金件、电子锁、安装工具、门铃、信息安全、电子防盗装置、保安产品、电池和动力设备、报警装置和系统、无线报警设备、通讯控制、计算机安全管理、探测器、传感器、超声器、温度报警装置、车辆安全检测、无线通讯装置、电话系统、收录机、声控装置、建筑自动化装置、室外庭院护拦、门用控制装置、梯子、仪表及测量装置、电线电缆、安全反光和警示产品、警察防护用具、防火和灭火用品和材料等一切与生活相关的安全、保安、保险产品。
2.英国国际保安系统展会（IFSEC）
地点：伯明翰
IFSEC是欧洲最大的专业保安展，有30年的历史，每年参展厂商约500家，参观人数高达25000人，每年固定参展商占85%，新参展商仅能征订剩余的15%的展位。
2003年5月19日至5月22日在伯明翰NEC展览馆举行的IFSEC2003，参展厂商超过500家，吸引超过25,000位参观商前来观展。除了当地参展商，尚有20多个国家和地区的外国参展商。
展品范围包括CCTV监控系统、门禁系统、各类锁及保险箱、中央警报系统、大楼监控系统、反恐怖系统、入侵警报系统等。
3.中国（深圳）国际社会公共安全产品博览会
地点：深圳
两年一度的国际社会公共安全产品博览会是目前整个中国乃至亚洲区域最大规模的同类展会。由中国安防行业的主管部门??公安部的相关业务局和中国安全防范行业协会、中国刑事科学技术协会、中国道路交通安全协会主办或鼎力支持，迄今已成功举办九届，在中国甚至全世界安防界都享有隆重声誉。2003年11月第九届深圳安博会为期四天，接纳观众6万多人、展出面积4.5万平方米、国际标准展位1600多个，20多个国家和地区组团参展，实现意向成交额共计28亿元人民币。
展品范围包括：消防产品；道路交通管理产品；安全防范产品；治安管理产品；现场勘查与物证鉴定产品；防伪技术及产品；有线、无线通讯产品；警用防护装具；安全检查产品；监视、监控产品；各种警用车辆；计算机安全与防护产品；警察教学训练设备及系统；制证技术及产品；办公安全产品及设备；反暴力产品；刑侦器材；巡警装备；公安指挥中心、110报警、119报警、122报警；防爆炸及爆炸物处理产品；出入口控制器材；停车场管理系统；警用直升飞机；巡逻艇、消防艇。
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| 发布日期:2004-08-16
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